Google Ads onderhoud in 5 stappen
Een succesvolle Google Ads-campagne draait niet vanzelf. Zonder regelmatig onderhoud loop je het risico dat je budget verspild wordt aan irrelevante klikken of dat conversies uitblijven.
1. Biedingen nakijken
De eerste stap in de routine is het controleren van je biedingen. Kijk per zoekwoord of de huidige maximum CPC gepast is. Soms loont het om biedingen te verhogen voor zoekwoorden dat goed converteren, of juist te verlagen bij woorden met een hoge klikprijs maar weinig resultaat. Bij een biedstrategie als conversies maximaliseren is het belangrijk om het doel voor je kost per conversie regelmatig te checken. Bekijk ook je biedstrategie. Controleer of deze nog past bij je huidige doelen en prestaties. Pas zo nodig je strategie aan voor betere resultaten.
2. Zoektermen overlopen
Het zoektermenrapport geeft inzicht in wat mensen daadwerkelijk intypen wanneer ze jouw advertenties te zien krijgen. Vaak ontdek je dat sommige zoektermen totaal niet relevant zijn voor jouw business of kom je juist interessante zoekwoorden tegen, die je zelf nog niet had overwogen. Sluit irrelevante zoektermen uit met negatieve zoekwoorden. Zo voorkom je verspilling en verhoog je de relevantie van je advertenties.
3. Cijfers nakijken
Niet elke campagne of advertentiegroep presteert hetzelfde. Daarom is het belangrijk om regelmatig te analyseren waar je budget naartoe gaat en welke campagnes de beste resultaten opleveren. Let specifiek op onverwachte pieken in klikken of conversies. Mogelijks wijzen deze schommelingen op meetfouten of technische issues. Maak bijvoorbeeld maandelijks een overzicht van alle campagnes en advertentiegroepen. De onderdelen met hoge kosten per conversie vergen wat extra aandacht en de campagnes die goed presteren kan je later opschalen. Zo ga je voor een optimaal rendement.
4. CPC in het oog houden
Door wekelijks de kosten per klik te controleren kan je zien waar je budget naartoe gaat. Vooral dure zoekwoorden moeten relevant zijn, want een hoge kosten zonder conversies verspillen jouw kostbaar marketingbudget. Identificeer de zoekwoorden met de hoogste kosten en controleer hun conversies. Verlaag biedingen op woorden die weinig opleveren. Zo stuur je gericht bij waar nodig, voor een optimale benutting van het budget.
5. Kwaliteitsscores checken
Google wijst aan elk zoekwoord een kwaliteitsscore toe, op basis van de relevantie van je advertentie, de ervaring op de landingspagina en de klikfrequentie. Een lage score zorgt ervoor dat je advertenties minder vaak worden vertoond en dat je kosten per klik stijgen. Het loont dus om hier actief bij te sturen. Je kunt de kwaliteitsscore verbeteren door je advertentieteksten nauwer te laten aansluiten op de gebruikte zoekwoorden, je landingspagina relevanter en gebruiksvriendelijker te maken en duidelijke, aantrekkelijke call-to-actions te gebruiken. Check daarnaast regelmatig of je zoekwoorden logisch aansluiten bij de pagina waar bezoekers terechtkomen. Soms kan een kleine aanpassing in titel of structuur al een zichtbaar effect hebben op je scores.
Het onderhouden van Google Ads-campagnes vraagt tijd, aandacht en expertise. Bij Bright Square zetten we niet alleen optimale campagnes op, maar nemen we ook het wekelijkse onderhoud hiervan op ons. Zo ben jij verzekerd van sterke en rendabele campagnes zonder dat je zelf voortdurend in de cijfers hoeft te duiken. Wij monitoren jouw advertenties continu en sturen bij waar nodig. Neem gerust contact met ons op of lees meer op deze pagina.